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2016陶瓷行业内忧外患 企业努力奔前程

来源: 作者: 2019-02-02 10:31:43

2016陶瓷行业内忧外患 企业努力奔前程 2016年,对陶瓷行业来说是艰难的时刻,这种艰难比2008年的经济危机要大得多。整个陶瓷行业,不仅面临全球经济不景气的影响,还承受着国内严厉的政策调控。

2012年,对陶瓷行业来说是艰难的时刻,这种艰难比2008年的经济危机要大得多。整个陶瓷行业,不仅面临全球经济不景气的影响,还承受着国内严厉的政策调控。今年陶瓷行业要面临消费信心与消费力的不足,还要饱受着地产行业低迷和成本上涨带来的重创,甚至对外销售反倾销的制裁,真是内忧外患,让人不得不愁。

陶瓷行业,无论是厂商还是商家都会面临不同的压力和困惑,苦苦经营一年,到头来利润大多变成了库存。利润变成库存不是坏的,坏的是库存的贬值,帐面上明明有几百万利润,可是变现时却要打个八折以下,眼睁睁上百万利润就没有了。原因一方面是产品尾货多年不处理的结果,另一方面是产品更新换代的速度过快,没有及时处理。

陶瓷行业这样的故事年复一年,年年帐面利润可观,实际收益甚微,有人开玩笑说,这些年做陶瓷就是为物流公司和卖场打工了,充分说明了这一点。因为陶瓷行业的艺术大师作品升值空间才比较大,陶瓷工艺品是缩水还是升值,对厂商都是极大的考验。

2012上半年,市场处在转折期,陶瓷行业虽然遇到一些困难,相对来说还是比较平稳。现在将要面临更大的挑战。难得的是在经济遇到困难之时,一批具有创新力的企业砍出了一条血路,拯救企业于危难之际,使品牌和经销商走上了稳健发展之路,在行业行情普遍下滑之时,仍能稳步向前发展。市场的艰难,必将加速行业进步,迫使企业寻求新突破,过去的半年时间,陶瓷企业在困境中思变,加速企业整合的速度和推动新的增长模式。

其实今年,接受考验的的不仅是建陶厂家和商家,还有建材卖场,从开年到现在,每月都有市场在关停,每月都有品牌从建材卖场撤出,关店成了今年终端建设的新困局,也是建陶商家的新困惑,尤其是一些销售亏损的店,经销商经常在关与留的矛盾中纠结,上半年只是开始,如果下半年市场不能好转,关店会进一步加剧。面临这样严峻的情况,建材卖场也采取过积极的行动想要吸引商家,但还是徒劳无功。

不得不承认的是,为了让行业活跃起来,但品牌营销活动却很热闹,从3 15波促销开始,到六月传统淡季促销活动,七夕情人节的促销,一直如火如荼。今年的活动不同于往年,整合性和实效性比较强,不再以大量撒网式捕捉消费者,不再靠促销投入拉动增长的营销模式,不再是孤军作战,促销更具有针对性和实效性,这也许是促销回归理性的一个表现。

厂家、商家、建材市场三方立场不同,对待店面的态度也不同,商家站在经营的角度,亏损店面不关销售难支撑费用,关了又怕市场好了没有店面,在矛盾中等待,犹豫不决,而今年的情况,商家已经顾不了那么多,多是果断地采取关店策略,其实这样商家不如做一些名家瓷定制,让自己的陶瓷制品与众不同。厂家站在品牌发展的角度思考,希望店面越多越好,在建店上是一种强硬态度;卖场站在经营的角度,希望品牌都能留下,而且房租还不能少。

为了减少关店,需要三方共渡难关,建材市场给予一定的优惠,厂家对于不好的市场要合理定位,尽量减少商家的再投入以维持其经营;商家在销售上多做功课,只有三方共同努力,关店现象才不会继续,但是代表不同利益的三方很难达成共识,尤其一向趾高气扬的建材卖场很难做出让步,这就加剧了矛盾,结果会迫使商家做出无奈的选择,目前,有些地区卖场已经开始采取房租优惠,尽量挽留商家。
 

 

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